L'affichage numérique dans les grands événements sportifs : focus sur les pratiques innovantes des Jeux Olympiques

À l’approche des Jeux olympiques de Paris 2024, l’accent est de plus en plus mis sur les technologies innovantes. Parmi ceux-ci, l’affichage numérique se distingue comme un outil puissant de diffusion d’informations et de publicité. Cet article explorera des cas de réussite et des données des Jeux olympiques précédents et examinera les applications potentielles de l'affichage numérique aux Jeux olympiques de Paris.

L'importance de l'affichage numérique dans les événements majeurs

L'affichage numérique joue un rôle crucial dans les événements sportifs à grande échelle, offrant des mises à jour d'informations en temps réel, des conseils au public et des affichages publicitaires. Par exemple, plus de 2 000 panneaux numériques ont été déployés sur des sites et des espaces publics lors des Jeux olympiques de Londres en 2012. Ces panneaux ont non seulement amélioré l'expérience du spectateur, mais ont également considérablement augmenté la visibilité et l'engagement des publicités, certaines publicités connaissant une augmentation de plus de 20 % des taux de clics.

Une exposition inégalée aux Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024

Les Jeux olympiques de Paris 2024 devraient attirer un public massif, comme en témoignent des événements passés comme les Jeux olympiques de Tokyo 2020, qui ont rassemblé une audience mondiale cumulée de 3,6 milliards. Les Jeux olympiques de Paris se tiendront du 26 juillet au 11 août 2024, suivis des Jeux paralympiques du 28 août au 8 septembre 2024. Des événements auront lieu à Paris et dans d'autres grandes villes françaises, dont Lyon, Saint-Étienne, Nice, Bordeaux. , Nantes et Marseille. Ces emplacements attireront des millions de visiteurs, offrant ainsi des opportunités privilégiées pour des campagnes publicitaires percutantes.

Se connecter avec le public pendant les Jeux olympiques de Paris 2024 : stratégies DOOH

Engager les voyageurs Les événements olympiques étant répartis dans les grandes villes françaises, de nombreux fans se déplaceront pour assister aux matchs en direct. Ces voyages créent des moments idéaux pour que les marques puissent interagir avec les consommateurs. Les aéroports, les gares et les stations-service servent de lieux stratégiques pour les campagnes DOOH, captant l'attention des voyageurs en route vers les événements.

Rassemblements sociaux et expériences de visionnage Les grands événements sportifs comme les Jeux olympiques rassemblent souvent amis et familles pour regarder l'action se dérouler. Ces rassemblements sociaux entraînent généralement une augmentation des déplacements vers les supermarchés et les centres commerciaux pour s’approvisionner en nourriture et en boissons. Les marques peuvent en tirer parti en plaçant des promotions et des produits spécifiques à un événement dans ces emplacements, ce qui en fait des endroits clés pour une publicité DOOH percutante.

Conversations au bureau Les discussions post-événement sont courantes dans les bureaux, où les collègues se réunissent pour discuter des moments forts du match. Cet environnement est parfait pour les campagnes DOOH dans les zones communes des bâtiments d'entreprise, garantissant que votre marque reste visible et pertinente lors de ces conversations.

Capitaliser sur les tendances de la restauration rapide et de la livraison La demande de restauration rapide et de livraison de nourriture augmente lors des grands événements sportifs. Les chaînes de restauration rapide organisent souvent des promotions spéciales liées aux matchs, et les services de livraison voient leurs commandes augmenter. Les marques peuvent tirer parti de cette tendance en lançant des campagnes DOOH dans les restaurants et les points de retrait de nourriture, en s'alignant sur l'augmentation de l'activité des consommateurs.

Améliorer l'interactivité et la durabilité

Affichage numérique interactif L'affichage numérique interactif encourage l'interaction avec les clients et peut offrir une expérience plus immersive. Les écrans tactiles, les codes QR et l'intégration mobile ne sont que quelques façons de rendre les affichages interactifs. Ces éléments attirent l'attention et encouragent les clients à passer plus de temps à interagir avec le contenu, ce qui entraîne des taux de rétention plus élevés et des opportunités de vente accrues.

Durabilité et respect de l'environnement Les Jeux olympiques de Paris mettront l'accent sur la durabilité environnementale, avec des innovations en matière d'affichage numérique axées sur l'efficacité énergétique. L’utilisation d’écrans économes en énergie et de l’énergie solaire s’aligne non seulement sur les objectifs de développement durable, mais réduit également considérablement la consommation d’énergie. Selon Statista, le marché mondial de l'affichage numérique devrait atteindre une valeur de 31,4 milliards de dollars en 2023, avec un taux de croissance annuel supérieur à 7 %.

Contenu publicitaire basé sur les données

L'affichage numérique exploite l'analyse des données et le ciblage d'audience pour fournir un contenu et des stratégies publicitaires plus précis. Lors des Jeux olympiques de Rio 2016, l'utilisation de l'affichage numérique a donné lieu à un succès publicitaire important, certaines marques ayant vu leur exposition augmenter de 15 à 30 %. Ce modèle publicitaire basé sur les données renforcera encore ses avantages aux Jeux olympiques de Paris.

Tendances futures et innovations technologiques

À l’avenir, l’affichage numérique continuera d’innover avec la technologie AR/VR et l’intégration avec les appareils portables. Par exemple, les futurs spectateurs pourraient interagir avec l’affichage numérique via des appareils portables pour recevoir des informations personnalisées sur l’événement et du contenu publicitaire. Ces avancées technologiques créeront de nouvelles tendances en matière de publicité, améliorant encore davantage l'expérience du spectateur.

Conclusion

Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 offrent aux marques des opportunités sans précédent de révolutionner leurs stratégies publicitaires grâce à la technologie DOOH. En plaçant stratégiquement l'affichage numérique, en améliorant le contenu interactif et en personnalisant les messages, les marques peuvent maximiser leur impact et impliquer un public mondial. Les progrès de l'affichage numérique améliorent non seulement l'expérience globale du spectateur, mais établissent également de nouvelles normes pour l'industrie de la publicité. Attendons avec impatience les tendances publicitaires innovantes que l’affichage numérique apportera aux Jeux olympiques de Paris 2024.